资本助推下智能投影能否摆脱“小众”定位？

自去年极米科技上市以来，国内智能投影市场再次吸引资本市场“加码”。近日，智能投影品牌马志影院电视宣布完成A轮融资，估值超10亿元。今年3月，另一智能投影品牌“坚果投影JMGO”(以下简称“坚果”)也获得10亿元融资。

一直以来，智能投影都在苦苦追赶年轻人，从垂直小众走向大众。在市场需求和资本助推下，智能投影能否迎来新的发展窗口期？

踩准中国产业发展的关键节点

坚果和芝麻吸引资本市场的青睐，是智能投影市场火爆的缩影。

据罗科技数据显示，2021年，中国智能投影市场销量达480.3万台，同比增长29%，市场销售额达116.1亿元，同比增长32.2%。2016-2021年，国内智能投影市场销量增长6.3倍，年复合增长率36.2%。2022年第一季度，中国智能投影市场销量132.3万台，同比增长22.1%，销售额26.4亿元，同比增长12.3%。

事实上，智能投影领域早就是资本追逐的目标。不仅是坚果和大麻，还有很多品牌如极米、贝当、大眼橙、觅风等都受到了资本的青睐。比如，极米去年3月在科技创新板上市；贝当还吸引了顺威资本、海通证券、苏宁集团、大泰资本、SIG、中信证券等众多资本。丰已进行三轮融资，融资总额12.5亿元；去年6月，大研橙宣布完成近1亿元B轮融资。

罗科技高级分析师刘定坤在接受《中国电子报》采访时表示:“坚果和都踩在了智能投影产业发展的关键节点上。目前智能投影正处于被资本、技术和消费者普遍认可的时期，市场规模也在快速增长。”

在“房子经济”的驱动下，人们更加依赖各种展示产品。智能投影凭借可变尺寸、健康护眼、智能交互、娱乐教育等优势，在家庭娱乐终端市场大放异彩，市场规模快速上升。

中国电子视像协会副秘书长董敏也表示，智能投影市场规模是目前消费电子领域很难见到的高增长品类，正处于技术百花齐放、消费趋势变化的窗口期。每一个真正做产品投入的品牌，都有宝贵的空间和成功的机会。

“小众”定位阻碍规模提升

智能投影市场虽然增长迅速，但发展潜力巨大。然而，在家庭娱乐终端市场，智能投影的比例仍然较低。

IDC近日发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中，家用投影仪出货量348万台，同比增长16%；销售额突破124亿元，同比增长18.3%。根据Aoweiyun.com发布的报告，2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着目前投影仪的市场量只有电视的12%左右。

业内人士认为，智能投影体量快速增长的主要原因是，作为一个尚处于发展初期的新兴品类，智能投影定位于“小众”，消费者对产品和品牌的认知度不高。而且大部分消费者认为智能投影的显示效果不如电视产品，而且对光强也有要求。白天看电影的时候拉上窗帘还是挺麻烦的。所以目前产品的主要购买者多为容易接受新事物的年轻人，或者一二线城市获取信息快的人群。

“只是目前了解智能投影的人群还不够广，对市场来说是个机会。”贝智能硬件事业部副总裁张在接受《中国电子报》采访时强调，大量潜在用户对投影的认知还停留在学校教学投影和公司会议投影的状态。因此，信息鸿沟解决得越快，智能投影的普及率就越高。

米科技相关负责人告诉《中国电子报》记者，通过长期、更强的全渠道建设和市场认知教育，智能投影有机会快速成为一款大众产品。

业内人士认为，随着家庭消费者对智能投影的认知度不断提高，购买者将不再局限于年轻消费者，智能投影市场将向三四线城市下沉，行业规模将保持快速增长趋势。

资本能“改变命运”吗

一方面，智能投影市场的潜在机会正在吸引越来越多的资本加入进来。另一方面，随着资本对智能投影行业的关注度不断升温，智能投影行业也迎来了“改变命运”的机遇。

业内人士分析，从企业发展来看，企业在获得巨额资金后，会更加专注于技术研发、产品升级、渠道深化、内容拓展、营销推广、用户运营等方面的发展。越多的企业从中受益，越有利于行业的加速发展。

从产品本身来看，资本的快速进入可以促进硬件技术的进步和软件算法的改进，从而带来产品智能化的提升。如亮度、分辨率等基础技术的提升，以及操作系统的流畅性、内容的丰富性、产品的智能化、使用的便捷性。

从行业发展来看，资本的支持有助于产业链的国产化进程取得突破，从而推动智能投影市场保持稳健的发展步伐。董敏举例说，DLP投影作为主流产品，其核心芯片仍在海外企业。希望资本投入越多，投影厂商越能专注于产品研发，加快供应链国产化。

"对于这个行业来说，资本的注入就像是一种催化剂."米网高级公关经理秋月告诉《中国电子报》记者。但随着消费需求的多元化，智能投影能否扩大市场规模，摆脱“小众”地位，还需要行业不断加强活力，探索更多的应用场景。

第一，便携场景。比如不仅可以投在墙上，还可以投在桌面上，满足人们在不同空间的观看需求。第二，智能交互场景。比如语音智能调整屏幕大小、尺寸、清晰度等自动校正功能。第三，游戏场景。比如游戏玩家对大屏互动、高效性能、沉浸式体验的需求，也是智能投影的方向。第四，室外场景。比如野营时使用体积小，续航时间长的智能微投就是一个不错的选择。第五，健康场景。日益增长的儿童护眼需求也为消费者提供了无法拒绝智能投影产品的理由。

董敏预测:“接下来，中国智能投影产业将进入百花齐放、百家争鸣的快速发展阶段。未来三年，中国投影市场的零售规模将可能超过1000万台。”