影视板块涨停潮：行业基本面变化有限

影视行业迎来涨停潮。

5月11日，机构资金流入前五名是电池、影视院线、消费电子、教育与游戏板块。其中电池板块流入13.74亿元，影视院线板块流入11.48亿元，消费电子板块流入7.15亿元，教育板块流入6.49亿元，游戏板块流入5.15亿元。

具体来看,　影视院线板块领涨A股，22只成分股平均涨幅8.15%。机构流入额超过亿元的有4只个股,其中华谊兄弟20CM涨停，流入3.04亿元；中国电影涨停,流入2.94亿元；华策影视20CM涨停，流入2.85亿元；博纳影业涨停,流入1.46亿元。

但值得注意的是，影视行业并未出现根本性利好。

大盘企稳

以电影板块为例，市场规模离往年高点还有距离。

据国家电影专资办初步统计数据显示，2023年五一档全国城市影院票房15.19亿元，不敌2021年的16.73亿元与2019年的15.27亿元。居历史第三。

就各项关键数据而言，今年“五一档”相对逊色。以观影人次为例，今年档期为3763万人次，2021年则达到4426万人次；从场均人次来看，今年“五一档”为16.4人，低于2021年的19.6人，也低于2019年的27.8人；今年平均票价达到40.3元，2021年为37.8元。截至5月11日，2023年全年票房在203亿元左右，与往年高点比，仍有距离。

另从电影投资来看，恢复亦相对有限。

在今年北影节期间，多位创投板块获奖导演向21世纪经济报道记者坦承，项目融资难，均为自己贴钱拍电影，且项目离完成还差不少资金。

北影节期间，华夏电影常务副总经理黄群飞表示，近三年，许多外行业转入做电影的公司基本都停止，而当下，行业外资本对于电影市场为“跃跃欲试”的状态。“他们看到了希望，但是还不够。”他说。

“高投入是不可持续的，在中国主要靠国内市场，我们衍生品不行，中国片方分散比例最高。我们要尽量及时给投资者结算，不要拖太长甚至烂账，行业如果风清气正，规范了，投资者也会越来越多。”黄群飞进一步表态。

事实上，资本仍对电影市场心存疑虑。多位投资过影视业的投资人向21世纪经济报道记者表示，看不清这一市场。“至少现在我们还在观望。”一位投资人称。

影视剧市场恢复也相对平稳，该市场主要由长视频平台驱动。以爱奇艺为例，2018 年，该公司内容成本为210.61亿元，同比增长66.99% 。到了2022 年， 爱奇艺内容成本为165亿元，同比下滑20.29%。当年，爱奇艺自制内容资产净值为130.02亿元，占比达到 63.15%，这意味着爱奇艺内容模式从内容外采全面进入内容自制模式。

好消息在于爱奇艺预备增加内容投入。“从内容投入来说，在降本增效到冷静增长阶段是维持的，在高质量增长阶段增加一些投入，会适当增加一些头部内容投入。”5月10日，爱奇艺高级副总裁陈潇透露。

同一天，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖在爱奇艺世界·大会上表示，政策取向平稳。“预见未来三年也是平稳的。”他说。

观望AI

另一头，技术对影视业推动，或成为本轮涨停潮动力之一。

客观上，AI 对影视内容生产有提效作用，在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发等环节均能体现。譬如，在前期策划，AI 可辅助剧本生成，并把剧本中的角色、场景、道具、特效等元素转换成拍摄日程和预算。在中期拍摄，AI可生成布景，换脸换声，或直接使用虚拟人替代真人演员； 在后期制作中，AI 可辅助生成音频、特效、编辑视频。在宣发环节，AI 可辅助生成海报、 预告片等宣传素材。

而影视公司们，确实在拥抱这一浪潮。

光线董事长王长田在内部信中称，今年以来ChatGPT的进展，使其更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段， 并将为影视行业带来重大变化。他提到，光线传媒海外动画制作团队已经在摸索 ChatGPT 在业务上的应用，今后视需要有可能强化海外团队以与海外领先软件对接。

华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊在内部信中也表示，要拥抱新科技，打破思维窠臼，探索创新科技与影视行业的融合应用。“AI不只可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田。”他称。

华策影视亦明确， 将和包括百度在内的战略合作伙伴们共同将 AIGC 技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。 该公司还提到，AI 赋能下有望创新商业模式。

导演张艺谋在北影节相关论坛上表示，AI 对特效公司还有很多美术公司冲击很大。“15年的画师，一秒钟就代替了。”他说。

但总体变化程度应该有限。

“我们这几天都在研究大模型，得出结论是实际帮助有限。大模型很难真的和世界情绪共鸣，它能接触到的是一些旧有趋势，但市场是变化的。把握住情绪，才是关键。”有头部影视公司高管向21世纪经济报道记者坦承。

有头部长视频平台高管告诉21世纪经济报道记者，AI在生产海报、 预告片等宣传素材上，确实有帮助，但在内容端，很难造成实际影响。“算法是滞后于人性的。”他称。

另有头部长视频平台高管向21世纪经济报道记者表示，相对于创意来说，AI对运营帮助更大。

光线传媒也在投资者交流纪要中披露，将AI 用于动画电影的制作，现在还处在探索和实验阶段。“我们还不能够准确评估 AI 给动画电影制作带来的效率提升。等技术成熟以及使用熟练之后，可能带来 50%的效率提升。”

光线传媒还提出，AI在动画电影前期的内容收集和整理、形象设计，在中期制作的某些环节，还有在声音、灯光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能会有比 较 好的应用前景，但是动画电影核心的人物、故事还需要人工来完成。不能把 AI 想象得无所不能，它不能够代替人的智慧和劳动，但会提高效率。

“现在特别流行的AIGC、ChatGPT，虽然距离影视生产还有一定的距离，但是真的不远了。也许终究人工智能会取代人类，或者说相当于人类的智力，但一定是最后一个行业，因为我们这个行业是人力智力水平最高的体现。至少是之一，所以不用焦虑，先用好我们已有的工具，先理解这个基本的概念，更重要。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲中称。