“为厦门，立状元”——百年闽南打造城市文化新名片

2026年8月，“鹭岛状元”产品在厦门红点设计博物馆正式展出，设计者伍鑫荣获“优秀民间守艺人”荣誉证书。这一事件标志着百年闽南在深耕闽南文化IP的道路上又迈出了重要一步，也为厦门城市文化符号的打造提供了一个值得关注的样本。

三百余年博饼，厦门独有的城市文化基因

“鹭岛状元”的文化根基，深植于厦门独有的国家级非物质文化遗产——中秋博饼。

1659年，郑成功驻军厦门筹备收复台湾，部将洪旭为排解将士中秋思乡之情，创制博饼（会饼）游戏；1660年中秋正式在全军推行。1661年郑成功东征台湾后，这套玩法从军营流入厦门民间，逐步扎根鹭岛，距今已有360多年历史。康熙年间《台湾府志》（1685年前后）最早书面记录了中秋掷骰子争夺状元饼的习俗，此时博饼已在闽台文人圈流行，规则雏形完整。2005年，中秋博饼列入福建省首批省级非物质文化遗产名录；2008年，入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

在厦门，博饼不仅是一项民俗，更是一种深入城市血脉的文化基因。一个中秋节，厦门人可以连续“博”一个月，从农历八月初一一直玩到中秋夜，整个城市沉浸在骰子声和欢笑声里——这种民俗，放眼全国，独此一家。2024年，全城设置68个博饼点，累计超10万人次参与，同年千人汉服博饼活动创下1118人同时参与的吉尼斯世界纪录。从军营到民间，从厦门到闽台，博饼已成为连接海峡两岸同胞的文化纽带。

然而，这样一个深入厦门人血脉的文化符号，长期以来却缺乏具有代表性的文创产品。如何让一个深入民心的传统民俗，转化为具有当代生命力的文化品牌和产品体系？这正是“鹭岛状元”试图回答的问题。

系统化布局，让“状元文化”融入城市肌理

“鹭岛状元”系百年闽南文化传播公司旗下的在地文化品牌，是专为厦门537万市民打造的区域性文化符号。

与市面上零散、碎片化的民俗文创不同，“鹭岛状元”从一开始便以系统化的思路进行布局。品牌以“中秋博饼”续写民俗欢腾，以“金榜题名”致敬拼搏精神，以多元赛事激荡城市活力，聚焦三大版块。目前，品牌已布局注册二十余大类商标，深耕数百款周边产品，从仪式到日常，全方位赋能“状元文化”的当代表达。

这不是简单的文化符号复制，而是一种深度的文化转化。博饼以六个骰子博取状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才六个等第，“鹭岛状元”以此为设计原点，将科举文化的层级体系与闽南民俗的欢腾氛围融为一体。从博饼游戏中的“状元”到文创产品中的“鹭岛状元”，这一品牌化的转化，让一个原本局限于中秋时令的民俗活动，拥有了贯穿全年的生命力。

更深层地看，“鹭岛状元”的品牌逻辑与闽南精神一脉相承。“爱拼才会赢”是闽南人的人生信条——博饼博的是“状元”，人生拼的也是“状元”。品牌提出的“让每一次拼搏都有回响”“这里是鹭岛，人人皆可成状元”，正是将闽南人“爱拼敢赢”的奋斗精神，与博饼文化中“博状元”的民俗意象进行了精准对接。拼搏，不仅是闽南人的生活状态，更是“鹭岛状元”品牌价值的核心表达。

从红点展厅到城市名片，百年闽南的文化自觉

此次“鹭岛状元”产品选择在红点设计博物馆展出，本身即是一种文化态度的表达。

红点设计博物馆·厦门是全球第三座、国内唯一一座红点设计博物馆，每年引进超过10个国际化设计展，展出来自全球70个国家和地区的1000余件红点奖和当代好设计奖获奖作品。一个扎根厦门三百余年的传统民俗，以文创产品的面貌走进国际设计殿堂——这本身就是传统文化当代转化最生动的注脚。

设计者伍鑫荣获“优秀民间守艺人”荣誉证书，该作品展由厦门市文化和旅游局、厦门广电集团等单位指导主办。在此之前，伍鑫主导设计的《海浪》岩茶包装已斩获厦门好创意设计大赛优胜奖，并在红点设计博物馆展出；《有岩香会》茶业包装获评“福建包装之星”优秀作品奖。从茶叶包装到城市文化符号，伍鑫的设计语言始终围绕闽南文化展开，而“鹭岛状元”正是其设计生涯中一次更具公共性与文化使命感的尝试。

“为厦门，立状元”——这不仅是一句品牌口号，更是一种文化自觉。近年来，厦门正通过打造以“在厦有礼XMENLY”为代表的文创IP项目赋能传统文化发展，将传统文化元素融入可以走进寻常百姓家的文创产品，依靠文化“入圈”带动文创“出圈”。从“成功有礼”的郑成功IP到“鹭岛状元”的博饼文化IP，厦门的在地文化品牌正在形成矩阵。“鹭岛状元”的推出，正是这一趋势下的重要实践——它不是凭空创造的文化符号，而是从厦门城市文化土壤中生长出来的品牌。

从百年闽南工夫茶到“鹭岛状元”，从茶叶包装设计到城市文化符号的打造，百年闽南正在以文创为笔，书写着厦门在地文化的新篇章。让每一次拼搏都有回响——这里是鹭岛，人人皆可成状元。