在地文化的当代表达——百年闽南如何让闽南文化“活”在当下

在厦门，有一家名为“百年闽南”的文化品牌，创立于2020年，以工夫茶为媒，以文创设计为笔，正书写着闽南文化当代表达的新篇章。从融入闽南元素的茶叶包装，到国家级非遗博饼文化的“鹭岛状元”系列，再到频频亮相国际展会——短短五年间，百年闽南走出了一条“在地文化当代表达”的独特路径。

“包装即媒介”：让文化被看见

在百年闽南的理念中，茶叶包装不只是产品的“外衣”，更是文化的宣传媒介。

以《鹭岛的茶》为例，12个泡袋分别呈现鼓浪屿、福建南音、郑成功像、中山路、闽南花砖等厦门文化标签——一盒茶就是一座可以品读的厦门。该产品先后荣获2023年厦门文化遗产IP创新大赛三等奖、2025年“福建礼物”入围奖。

“吉祥富桂”“红韵当头”将闽南传统门神文化融入包装设计；《有岩香会》以五代画家黄荃的写生珍禽图为蓝本，传递自然生趣；《海浪》岩茶包装斩获厦门好创意设计大赛优胜奖，并在红点设计博物馆展出。2026年8月，“鹭岛状元”产品在红点设计博物馆正式展出，设计者伍鑫荣获“优秀民间守艺人”荣誉证书——这是对百年闽南“以设计传承文化”路径的权威认可。

“人够拼、茶够味”：品牌口号里的闽南精神

“人够拼、茶够味”——这句品牌口号，是百年闽南企业文化和乡土情结的有机融合。它表达的是闽南人“爱拼敢赢”的奋斗精神：早期为生存而拼，后来拼事业输赢，当代拼的是不忘来处、坚持厚德求诚的家国情怀。

百年闽南依托武夷山和福鼎的优质茶源，通过闽南文化风情的文创设计，将传统茶文化与现代审美相结合。独创的超宽八厘米硬质泡袋与宽口直身盖碗，在视觉上独具辨识度，更为茶叶提供了充分的舒展空间。

从厦门出发：让在地文化走向更远

2023年，百年闽南工夫茶入选厦门文旅局“在厦有礼”推广平台；2024年至2025年，品牌连续代表厦门文创协会参展海丝之路文化旅游博览会，多次亮相海峡两岸文化博览会。2025年10月，在海丝之路文博会上，百年闽南的创意茶文化产品现场销售远超预期。

与此同时，品牌通过微信视频号“百年闽南人文纪录”拍摄风狮爷、答嘴鼓、白鹤拳、厦门茶桌仔等主题内容，用影像记录闽南历史人文。2022年至2025年间，品牌先后参与“茶与厦门”文化论坛、厦门国际时尚周、闽南文化非遗周等数十场文化活动。

品牌的背后，离不开创始人的坚守。张雨晴1975年出生于陕西定边县，1993年高中毕业后离开家乡，从银川到厦门，跨越近2400公里。初入闽南，她主动学习闽南话，理解接纳闽南风俗与文化。在石材行业打拼十五年后，2020年，她与爱人伍鑫共同创立百年闽南。伍鑫曾是一位优秀的企划、空间设计师，系列产品的包装设计均出自他手。夫妻二人一个深耕品牌运营，一个专注视觉表达，在传播闽南文化的新赛道上并肩前行。

从黄土高原到东南沿海，从三秦大地到闽南茶乡，张雨晴用自己的人生轨迹诠释了“爱拼才会赢”的闽南精神。而百年闽南，正以文创为笔，让闽南文化在当代焕发新的生机。