茶香漫旅途——百年闽南与厦门文旅的融合实践

厦门，是一座适合慢下来的城市。而慢下来的方式之一，就是坐下来喝一杯工夫茶。近年来，随着文旅融合的深入推进，茶文化正在成为厦门旅游体验中不可或缺的一环。创立于2020年的百年闽南，以工夫茶为载体，以文创设计为语言，在文旅融合的浪潮中走出了一条独具特色的实践之路。

茶空间：文旅体验的“微节点”

百年闽南的门店位于厦门阳光美术馆内。龙山文创园片区是厦门小众文艺打卡地，旧厂房改造的美术馆、林荫道、艺术展览构成了独特的文化氛围。茶空间嵌入其中，与美术馆形成“喝茶+看展”的体验组合，让文化消费变得更加立体。

从喧嚣的街道拐进竹林绿地，再走进美术馆，再坐到茶桌前——层层过滤下来，整个人都松弛了。店员会主动招呼来客坐下喝茶，先尝后买。坐下来，一边泡茶一边介绍，从茶叶产地到冲泡手法，从工夫茶的“关公巡城”“韩信点兵”到闽南人“宁可百日无肉，不可一日无茶”的生活哲学——一杯茶的时间里，完成了一次闽南文化的微型传播。这种“茶空间+美术馆”的模式，将品茶体验、文化展示、文创消费融为一体，成为城市文旅生态中的“微节点”。

文创茶礼：可带走的城市记忆

在文旅消费中，伴手礼是游客带走城市记忆的重要方式。百年闽南的文创茶礼，正是这一需求的精准回应。

《鹭岛的茶》以12个泡袋呈现厦门12个文化标签——鼓浪屿、福建南音、郑成功像、中山路、老厦门岛地图、闽南花砖、闽南茶人……一盒茶，就是一座可以品读的厦门。该产品先后荣获2023年厦门文化遗产IP创新大赛三等奖、2025年“福建礼物”文创产品和旅游商品优品入围奖。“吉祥富桂”“红韵当头”将闽南传统门神文化融入包装设计；《有岩香会》以五代画家黄荃的写生珍禽图为蓝本，传递自然生趣；《海浪》岩茶包装以海浪意象呼应闽南人面向大海的生存哲学。

这些产品让游客在离开厦门时，能够把这座城市的文化与味道一并装进行囊。2023年，百年闽南工夫茶入选厦门文旅局“在厦有礼”推广平台，成为厦门城市伴手礼矩阵中的一张文化名片。

展会为窗：让厦门茶香走向更远

在文旅融合的背景下，展会成为城市文化传播的重要窗口。

2023年8月，第十四届海峡两岸文博会在厦门国际会展中心举行。百年闽南在思明区主题馆设置展区，现场举办“盲品中国茶”有奖活动，让参展观众品味六大类中国茶、共同感受工夫茶文化。2024年至2025年，品牌连续代表厦门文创协会参展海丝之路文化旅游博览会，并多次亮相海峡两岸文化博览会。2025年10月，在宁波举办的海丝之路文化旅游博览会上，百年闽南的创意茶文化产品获得积极市场反馈，现场销售大大超过预期。

从厦门到宁波，从海峡两岸文博会到海丝之路文博会，一杯文创工夫茶，正沿着海上丝绸之路的千年航迹，讲述着闽南文化的新故事。

线上联动：构建文旅传播的立体网络

在线下体验之外，百年闽南还通过微信视频号“百年闽南人文纪录”拍摄风狮爷、答嘴鼓、白鹤拳、厦门茶桌仔等主题内容，用影像记录和传播闽南历史人文。这些线上内容与线下的空间体验、展会推广形成联动——消费者在门店喝到一杯茶，扫码即可看到这款茶背后的文化故事；在线上看到一段闽南人文纪录，循迹而来便可在线下空间亲身体验。

让茶香成为厦门文旅的一张名片

“人够拼、茶够味”——这句品牌口号，是百年闽南企业文化和乡土情结的有机融合。它表达的是闽南人“爱拼敢赢”的奋斗精神，从早期为生存而拼，到后来拼事业发展的输赢，再到当代拼不忘来处、坚持厚德求诚的家国情怀。

在文旅融合不断深化的今天，茶文化的表达正在成为城市文化传播的重要途径。从一杯茶到一个空间，从一份伴手礼到一座城市的文化符号，百年闽南正以工夫茶为媒，让茶香成为厦门文旅的一张独特名片。传承闽南工夫茶道，弘扬闽南拼搏精神——这杯茶的故事，正在被更多来到厦门的人品味和记住。